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        康巴赫明星代言人李易峰翻車 觀察:品牌打造不能靠一個火爆的代言人

        2022-09-14 10:55:56   來源:家電消費網   評論:0   [收藏]   [評論]
        導讀:  家電消費網9月14日訊 明星李易峰出事,我國廚具品牌康巴赫第一時間宣布終止與其的合作。成也代言人,敗也代言人,對此,產業觀察家認為,康巴赫品牌不成熟,靠洋品牌抬頭、火爆的代言人這種營銷都不能讓產品
          家電消費網9月14日訊    明星李易峰出事,我國廚具品牌康巴赫第一時間宣布終止與其的合作。“成也代言人,敗也代言人,”對此,產業觀察家認為,康巴赫品牌不成熟,靠洋品牌抬頭、火爆的代言人這種營銷都不能讓產品銷售實現長久。

          “很高興成為德國康巴赫品牌代言人。”于2012年創立的巴赫廚具,作為廚具行業的后來者,出道之日,就開打營銷牌。無論是李易峰的代言官宣文案,還是其產品宣傳、電商頁面,甚至直播帶貨,“德國品牌”、“德國高端廚具”字樣都十分醒目。

          有業內人士指出,高調標榜著康巴赫“德國血統”其實是假洋鬼子。也就是康巴赫創始人周和平將該品牌在德國注冊,而并未在德國生產銷售,產品均是在中國生產并銷售的。這種營銷模式就是假洋品牌。

          對于康巴赫火速與李易峰解約,有產業觀察人士指出,終止合作容易,降低影響困難——幾乎所有康巴赫產品的外包裝上,都印有李易峰照片。特別是在“金九銀十”旺季來臨之際,涉及品牌代言人的宣傳展示物料都要更新,費時、費錢。

          “康巴赫品牌不成熟,品牌的打造是多維度的,火爆的代言人不能讓產品銷售實現長久。”獨立家電分析師張穎表示。

          事實上,康巴赫激進的營銷策略不止一次翻車。2019年10月,康巴赫召開了新聞發布會,直言蘇泊爾盜用專利技術。通過蹭行業前輩的熱度,宣傳自己的特色產品工藝。隨后遭到蘇泊爾發起訴訟。最終,法院判決康巴赫賠償蘇泊爾300萬元并公開道歉,后又因為康巴赫拒不履行判決結果,再度被處以30萬罰款。

          

         

          

          頂流明星會“糊”,聲稱不沾的網紅康巴赫,鍋底也會糊。僅在黑貓投訴平臺上發現,關于康巴赫的質量投訴達到了200多條。“購買時宣傳無涂層概念,用兩年發現涂層脫落”“實際用了半年多,涂層掉落”等對于康巴赫不粘鍋的投訴比比皆是。

          家電產業觀察家認為,面對明星代言人的翻車,留給周和平的思考應該是如何憑借過硬的產品實現創新第一、市場第一、全球第一的目標,而不是靠營銷、炒作和講故事。(杜佳)

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        責任編輯:zsz

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        边做饭时猛然进入高H

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